Социальные игры многих разработчиков (как крупных, так и мелких) показывают превосходные результаты монетизации при помощи виртуальной валюты. Значительную долю микротрансакций составляют прямые платежи, причем практика показывает, что многие пользователи не хотят пользоваться кредитными картами, поскольку им не нравится этот способ оплаты, или они попросту их не имеют.
По словам Номана Али, соучредителя и главного операционного директора фирмы Peanut Labs, которая специализируется на маркетинговых исследованиях в сфере соцсетей, сегодня разработчики многих игр интегрируют вних рекламные предложения, повышающие прибыли как минимум до 10-15%. А при учете определенных практик интеграции таких предложений прибыли разработчиков возрастают еще сильнее.
Вот лишь часть шагов, позволяющих разработчиками игр и сайтам, их публикующим, увеличивать свои доходы. Эти шаги были описаны аналитиками Peanut Labs по результатам опросов клиентов компании.
Первый шаг — индивидуализация.
Если все рекламные предложения оформлять в соответствии с пожеланиями и предпочтениями клиентов и с учетом их потребностей, то пользователи начнут использовать их более охотно, что и приведет к росту доходов. Например, Peanut Labs или другая компания — Offerpal Media прекрасно пользуется этим и предлагает особые прикладные программные интерфейсы JSON и XML для последующего оформления предложений.
Второй шаг — нацеленность.
Многие сайты, публикующие игры, и разработчики стремятся целенаправленно привлекать пользователей при помощи особых промо-предложений. Если выстроить таргетинг грамотно, рост доходов разработчиков может составить 300%!
Третий шаг — акции, которые приурочены различным событиям и праздникам.
Это касается промо-предложений, который можно легко привязать к праздникам, действующим в реальном мире, и заставить их таким образом работать. Например, ко Дню Святого Валентина разработчики могут увеличить доходы почти на 200%, если внедрят ряд соответствующих тематических предложений в своих приложениях. Аналогичным образом будут "работать" предложения, привязанные ко Дню Матери: платформе платежей TrialPay удалось нарастить прибыли на 250%, когда она в рамках Дня Матери опубликовала информацию относительно доходов своих разработчиков.
Четвертый шаг — реклама внутри самих игр.
В последнее время к созданию такой рекламы разработчиков призывают очень активно, ведь именно так они могут продвинуть виртуальную валюту или какие-либо товары. Реализовать такой подход можно при помощи опросов внутри рекламных предложений, и в результате эффективная цена за тысячу рекламных показов возрасте на 350%.
Кроме того, разработчикам следует продвигать и виртуальную валюту, используя договор аренды: стоит только позволить пользователям вдвое больше зарабатывать виртуальных денег, и разработчики начнут привлекать к своим рекламным приложениям больше клиентов, а также воспитывать у них лояльность к играм. Как правило, рост прибылей в результате такого шага может достичь 250%.
В целом, идея рекламных предложений состоит в том, чтобы максимально заставить пользователей вкладывать деньги в игры и вообще проводить в них больше времени, совершая микротрансакции. Это позволит не только вовлечь клиента в игру, но и заставить его привлекать в нее своих друзей и знакомых.