Компания по анализу мобильного рынка Flurry сообщила, что на платформе iPhone пользователи также начали покупать виртуальные товары, а ее разработчики уже получают первую прибыль от происходящих продаж. Это свидетельствует для создателей игр для iPhone о том, что данная платформа, наконец, начинает полностью работать как генератор доходов для сторонних разработчиков приложений.
В прошлом году осенью компания Apple запустила мобильную платформу с возможностью покупки виртуальных товаров. Это дало возможность разработчикам реализовать такую модель бизнеса, как «free to play», позволяющую бесплатно играть, а виртуальные товары покупать за реальные деньги. Компания Zynga успешно работала в рамках данной модели, сотрудничая с платформой Facebook. При этом фирмы предоставляют для своих пользователей бесплатные различные игры, но берут реальную оплату за покупку виртуальных товаров или их дополнительных возможностей, таких как оружие, многопользовательский режим игры. Внутри приложения для приобретения виртуальных товаров игрокам предоставляется функция покупок, не требующая прерывания игры.
Данная модель работы приносит довольно неплохой успех и прибыль бизнесу. По январским данным компании Flurry, средний доход в год от одного пользователя игр, за которыми проводили наблюдение, составляет 9$. За июнь прибыль от данного приложения увеличилась до 14,66$ с каждого пользователя за год. Раньше это число было в пределах 0,99-1,99$ за год с одного пользователя. Результаты фирмы Flurry основываются на данных 21 компании, производящих игры для iPhone. Поэтому можно отметить тот факт, что сейчас объемы покупок виртуальных товаров пользователями в различных приложениях стали достаточно большими. Это может говорить о том, что пользователи, которые активно приобретают iPhone первый раз, являются новичками в данной среде, поэтому они способны потратить больше денег в играх, чем другие. Конечно, позже количество покупателей может намного уменьшиться, но на данный момент оно лишь увеличивается из-за большого числа коммуникаторов на мобильном рынке.
В доходы от продажи виртуальных товаров не входит прибыль от рекламы. Они должны возрасти после активации особенности iAds от компании apple в iOS 4. Сейчас многие пользователи уже начали привыкать к модели “free to play".
Саймон Халиф, являющийся генеральным директором компании Flurry, утверждает, что такая новая модель бизнеса только начинает работать. Сейчас мало разработчиков, которые готовы переписать свои приложения для получения дохода от продажи виртуальных товаров на мобильной платформе iPhone. Но данная модель бизнеса реально действует для получения прибыли.
В условиях развития данного прогресса на мобильном рынке, соответственно экономики компании Apple, возникшие проблемы с коммуникатором iPhone 4 совсем неуместны для нее сейчас. Если данная ситуация не разрешится, то компании потребуется отзывать свои произведенные коммуникаторы. В таком случае платформа может потерять свою стабильность и привести к убыткам разработчиков приложений. Если проблема решится, то разработчикам будет проще.
Генеральный директор разработчика Ngmoco в Сан-Франциско участвовал в конференции Mobile Beat 2010. Саймон Джеффри в своем выступлении рассказал, что переход компании Ngmoco на работу с играми по «free to play» принес ей очень большой успех. Частная компания Ngmoco не разглашает информацию о своей прибыли. Но подтверждением успешной работы разработчика является соглашение с инвесторами, а также выделение ей венчурного капитала в размере 25 миллионов долларов от Kleiner Perkins Caufield & Byers, Maples Investments и Norwest Venture Parters в феврале месяце.
Генеральный директор компании SGN с Пало-Альто, разрабатывающей игры для iPhone, Рэнди Брин тоже выступал на конференции. Он поддержал Джеффри и рассказал, что его компания получила больше прибыли от реализации модели «free to play» в популярной для многих игре F.A.S.T., чем от самих ее продаж. Данная игра сейчас работает в качестве сервиса и позволяет таким путем заработать больше денег, сообщил Брин.
Раньше для получения дохода разработчики только продавали свои приложения. Когда компания SGN решила сотрудничать не с Facebook, а конкретно с iPhone, то многим казалось такое направление ошибочным. Так считали, сравнивая ее с компанией Zynga, которая разрабатывала игры для Facebook. Сейчас разработчик SGN видит огромные перспективе в своей выбранной стратегии работы, так как по статистике близко 4 миллиардов приложений было приобретено для iPhone, а также 100 млн. мобильных устройств Apple на основе iOS. Кроме этого стремительного развивается новая модель виртуальных товаров, покупаемых на платформе iPhone.
Халиф сообщает, что продаваемые за 0,99-4,99$ приложения не приносят большого дохода для своих разработчиков. На какой-то период они могут занять топ места в списке популярности App Store онлайнового магазина, но потом опять потеряются в 41 тысячи игр. Реклама хоть и обходится для разработчиков в 0,75-2$ за один просмотр, но она практически не работает, так как прибыли от пользователей небольшие.
При получении более высоких доходов от одного пользователя компании разрабатывают устойчивый бизнес, похожий на тот, который действует у Zynga, EA Playfish и Playdom в сети Facebook. Прибыль от одного пользователя за год в социальной сети составляет около 2,5$. Доход получается большой благодаря огромному числу пользователей. Халиф совместно со многими аналитиками считают, что сейчас платформа Android не может приносить такие же прибыли. Большие доходы разработчики Android смогут получать, возможно, позже, и то если Google решит проблемы веб-магазина Android Market, а также предоставит возможность в приложениях покупать виртуальные товары. Такое свое мнение высказал Халиф.
Участники конференции считают большим преимуществом социальную природу платформы Facebook, а также возможность для приложений и игр распространяться обычным способом, то есть благодаря советам друзей. Также должно быть на платформе iPhone и на платформах для мобильных устройств. Благодаря социальным платформам Aurora Feint и Game Center от компании Apple, которая готовится к запуску, об играх будут узнавать благодаря советам друзей, а не со статистики наиболее лучших приложений в разделе App Store. Таким путем игры смогут видеть не только их постоянные любители, но и те, кто никогда не играл в них с помощью мобильных устройств.
Николо де Мази, представляя разработчика Glu Mobile, отметил, что его компания много ресурсов вкладывает в работу с платформами для смартфонов, так как от этого сегмента мобильного рынка фирма получает близко 9% своего дохода, а остальная прибыль поступает от пользователей других мобильных телефонов.
По сообщению главы подразделения FarmVille Mobile известной компании Zynga, ее фирма возвратилась на мобильный рынок игр для iPhone. Причиной таких действий после годовалого перерыва стал интерес пользователей FarmVille в Facebook к коммуникаторам от компании Apple. Кроме этого мобильная сфера будет развиваться, так как телефон у каждого пользователя всегда находится с ним рядом, считает Хермен.
С ее слов также следует, что виртуальные товары довольно активно продаются на мобильной платформе, а в ее компании Zynga очень довольны развитием FarmVille на платформе iPhone. Количество активных пользователей компании у шести играх составляет 5 миллионов человек в месяц. Благодаря внедрению разработчиком виртуальных товаров его доходы значительно повысились.
Херман добавила, что ее компания все больше вникает в платформу iPhone и планирует работать и с другими платформами.
Брин думает, что когда-то будут внедрены и кроссплатформенные мобильные игры, которые дадут возможность получать разработчикам гораздо больший доход. А Де Мази считает, что наверное Google и Apple не станут сотрудничать для предоставления людям кроссплатформенных игр. Правда разработчикам будет легче создавать такие игры, когда большинство пользователей будет использовать смартфоны, а не обычные телефоны.
